Ihmiset käyvät yhä vähemmän autoliikkeissä ja iso osa autokapoista hoidetaan netissä. Hedin Automotive halusi kääntää tämän asetelman toisin päin: sen sijaan että asiakkaita odotettaisiin myymälään, autot vietäisiin suoraan sinne, missä yritykset ja niiden työntekijät jo ovat. Ratkaisuksi syntyi ajatus koeajopäivistä, ja luontevin paikka niiden toteuttamiseen oli Novapolis, jossa yksi tapahtuma tavoittaa kerralla suuren määrän yrityksiä.
Asiakkaiden luo, ei asiakkaita odottamaan
Ajatuksen taustalla oli yksinkertainen kysymys: missä tavoitamme kerralla mahdollisimman paljon yrityksiä? Autoalalla myymälöiden asiakasvirrat ovat vähentyneet, ja Hedin Automotive halusi vastata tähän viemällä palvelunsa suoraan asiakkaiden luo sen sijaan, että jäätäisiin odottamaan heitä myymälään. Samalla tavoitteena oli vahvistaa Hedin Automotiven paikallista tunnettuutta Kuopiossa ja tuoda esiin yrityksen palveluita konkreettisesti koeajojen kautta.
Miksi Novapolis?
Novapolis oli Hedin Automotiven Kimmo Pakariselle ja Janne Heikkiselle jo entuudestaan tuttu, ja kun mahdollisuutta koeajopäivien järjestämiselle Novapoliksella tiedusteltiin, vastaanotto oli myönteinen heti alusta alkaen. Novapolis valikoitui tapahtuman toteuttajaksi, koska näin tavoitettaisiin kerralla suuri joukko potentiaalisia asiakasyrityksiä yhdessä paikassa. Päätökseen vaikuttivat erityisesti kolme tekijää:
• Laaja verkosto – Novapoliksen yritysyhteisö tarjosi valmiin, kattavan yleisön.
• Hyvä sijainti – helposti saavutettava paikka
• Markkinointiosaaminen – kyky viestiä tapahtumasta tehokkaasti kohderyhmälle
Koeajopäivät Novapoliksella tavoittivat suuren määrän ihmisiä ja yrityksiä kerralla (vas. Kimmo Pakarinen, oik. Janne Heikkinen).
Ammattimaisuus näkyi joka vaiheessa
–Yhteistyössä erottui erityisesti Novapoliksen ennakkomarkkinointi, joka oli toteutettu hienosti ja loi tapahtumalle hyvän pohjan jo ennen sen alkua, Kimmo ja Janne kertovat.
Konkreettisena esimerkkinä osaamisesta toimi koeajovarauskalenteri, joka helpotti sekä osallistujien että Hedin Automotiven arkea tapahtumapäivänä.Hedin Automotiven yllätti positiivisesti se, kuinka kokonaisvaltaista ja ammattimaista osaamista Novapoliksella on tapahtumien järjestämiseen – kyse ei ollut vain tilan tarjoamisesta, vaan aidosta kumppanuudesta koko prosessin ajan.
Enemmän koeajoja kuin odotettiin
Koeajopäivien tulokset ylittivät odotukset: koeajojen määrä yllätti positiivisesti, ja tapahtuman aikana syntyi muutama kauppakin. Hedin Automotivella suhtaudutaan tulokseen pitkäjänteisesti ja kaupallisen menestyksen uskotaan kasvavan sitä mukaa, kun yhteistyötä toistetaan ja osapuolet oppivat tuntemaan toisensa entistä paremmin.
Tapahtuma näkyi myös Hedin Automotiven sisällä: organisaatiossa saatiin myönteistä palautetta, ja tapahtuma toi yritykselle lisää näkyvyyttä paikallisesti. Myös osallistujien puolelta palaute oli positiivista ja kiitosta sai etenkin helppo saavutettavuus.
Koeajopäivillä on ollut ajettavana markkinoiden uusimpia malleja useilta eri merkeiltä.
Yhteistyö Novapoliksen kanssa
Hedin Automotive kuvailee yhteistyötä Novapoliksen kanssa luontevaksi ja sujuvaksi heti alusta alkaen. Projektinhallinta toimi kokonaisuutena erinomaisesti.
– Koko prosessi hoitui täydellisesti, kehuvat Kimo ja Janne.
He suosittelevat Novapolista tapahtumakumppaniksi erityisesti toimijoille, jotka voivat hyötyä Novapoliksen verkostoista ja joista Novapoliksen verkosto voi puolestaan hyötyä.
Hedin Automotiven koeajopäivät on tähän mennessä toteutettu kahdesti. Molempina kertoina koeajopäivät ovat olleet kaksipäiväiset. Hedin Automotive toi Novapolikselle markkinoiden uusimpia automalleja, joita ihmiset pääsivät koeajamaan. Ajan pystyi varamaan etukäteen koeajokalenterista itselle sopivaan kellonaikaan tai tulemaan spontaanisti paikalle.
Seuraavat Hedin Automotiven koeajopäivät järjestetään ke 23. – to 24.9 Novapoliksella!
Ilmoittaudu koeajoihin Tutustu Hedin Automotiveen